סוני, אחת מהשחקניות הוותיקות והמשפיעות בתעשיית הטכנולוגיה, עשויה להפסיק לשווק את סמארטפוני Xperia שלה באירופה — ואולי גם בשווקים נוספים ברחבי העולם.
סופה של תקופה?
למרות השקת ה-Xperia 1 VII בתחילת השנה בקמפיין פרסומי נרחב, ה סימנים לכך שתחום הסמארטפונים של סוני בצרות מצטברים . לא נמסרה הודעה רשמית מצד החברה לגבי הפסקת הפעילות הגלובלית, אך הנתונים מהשטח מצביעים על מגמה מדאיגה.
בפינלנד, לדוגמה, סוני אישרה למגזין המקומי _suomimobiili_ שהיא מפסיקה לחלוטין את פעילות הסמארטפונים במדינה — מה שהופך אותה לראשונה באירופה בה המהלך כבר הושלם. בנוסף, ברוב המדינות האירופיות (כגון צרפת וגרמניה), כמעט כל דגמי Xperia אזלו מהמלאי באתרי מכירה רשמיים ומקומיים.
גם בארצות הברית המצב אינו טוב יותר: מכשירי Xperia נעלמו לחלוטין מאתר סוני האמריקאי. למעשה, דגם הדגל האחרון Xperia 1 VII כלל לא הופיע בו.
ואפילו ביפן — שוק הבית של החברה — המצב עגום. הדגם החדש הוסר זמנית מהמכירה בשל בעיות טכניות, וסוני כבר אינה בין חמשת המותגים הנמכרים במדינה. המתחרים, ובראשם מכשירי Pixel של גוגל ואייפון של אפל, עקפו אותה במהירות.
אסטרטגיה מיושנת?
סוני מנסה לבדל את עצמה באמצעות תכונות כמו חיבור אוזניות (jack 3.5mm) וחריץ microSD — שכבר מזמן נעלמו ממתחרים אחרים — וגם באמצעות טכנולוגיות מצלמה וקול מתקדמות מסדרת Alpha ו-Walkman שלה. אך המחיר? לא זול בכלל. Xperia 1 VII הושק במחיר של כ-1499 אירו, מה שהפך אותו ללא תחרותי מול מכשירים כמו iPhone 16 Pro Max או Galaxy S25 Ultra שמחירם דומה או נמוך יותר.
האם Xperia באמת בדרך להיעלם מהמפה? כבר שנים שמועות מרחפות על דעיכה אפשרית של החטיבה הסלולרית של סוני — אך נדמה שכעת, מול הלחץ המסיבי מהמתחרים הסיניים והאמריקאים, ייתכן שהמותג הנוסטלגי עומד בפני סופו הסופי. אולי בקרוב יצטרף Xperia לבלקברי כעוד שם איקוני שירד מהמדפים לנצח.